发布了改写命运的广告大片《她最终去了相亲角》。影片以相亲角这一社会现象为布景，展示了现代女人怎么在家庭与个人寻求之间寻求平衡。面临爸爸妈妈和社会的希望，以及传统观念下的婚恋压力，她们不躲避坚持自己的判别和挑选，获得了很多我国女人的共识。
SK-II一直在用心关怀女人论题，用温暖与了解陪同女人一起生长。本年再度聚集女人论题，提出“年岁越大，真的能够活得越年青吗”议题并引起热议。以簇新的视角推出了广告片《她为啥不Zhuang了》，用一组实在的女人群像，叙述了渐渐的变多的女人勇于卸下假装、成为自己的故事。
SK-II并没有简略地告知女人，你应该过怎么样的日子或是你要怎样去日子，而是以一种温柔的力气鼓舞女人，不Zhuang，或许快乐和成功会来的更简略一些。
在影片中，没有言辞精妙、热情汹涌的情绪宣言，仅仅5位不同年岁段的女人，用一个个实在的细节，倾诉自己多年来的怎么去「Zhuang」，又怎么不「Zhuang」的故事。
在影片的前半段，「Zhuang」是两面性的，一面是用「妆」掩盖日渐增加的年岁，一面是用「装」来满意他人的等待和目光。但两者异曲同工，都指向了女人在社会上不得不面临的隐形困局：作为一个好女儿、好妻子、好妈妈，她需求让步、保存、投合的命运。
跟着故事的叙述，咱们开端看到她们的改变。比方34岁的JAC，总算决议要为自己而活，“我要当一个特别独立，特别强的女人！”61岁的一张，在他人退休的年岁放下全部捆绑搬去上海，她染了新的发色，由于“从头开端”涵义着“重启人生”。
凭借这一影片，SK-II想告知咱们：年月之于女人，历来不只仅耗费，也能够是她们的盟友，由于她们总算获得了「不Zhuang」的勇气和权力——在内心里直面自己最实在的愿望，也在外表上英勇展示线
波伏娃在《第二性》中写到：“所谓具有女人气质，便是显得脆弱、无用和温柔。她不只应当润饰装扮，准备好，并且应当按捺她的天然赋性，以老一辈所教授的造作的高雅和娇柔取而代之。任何自我表现都会削弱她的女人气质和魅力。”
从20世纪女人卷烟广告开端，品牌在参加公共议题上就逐步开展出了重要的细分类目——女人主义。在当下的我国市场，女人主义更是与社会思潮严密相连，成为品牌与顾客交流的重要砝码。
SK-II女人营销再度突出重围，实在顾客洞悉是要害——“年岁越大，真的能够越活越年青吗”，你怎么看？
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